Auchan quitte le petit écran

L’enseigne Mulliez, cinquième annonceur (dans la famille distribution) en télé a décidé de s’absenter des écrans télé tout le mois de novembre. Selon Yacast, le groupement d’indépendants stagne ainsi avec un budget de 14,8 M€ dépensé sur le petit écran depuis le début de l’année (contre 21,3 M€ pour Système U, 28,6M€ pour Leclerc, Intermarché 17,2 M€ etc.)
Une absence d’autant plus remarquée qu’à l’approche des fêtes, les enseignes affluent sur ce media de masse. Histoire de toucher un maximum de français pour Noël. Non, Auchan lui préfère mettre le paquet sur les autres médias. Il a investi ainsi plus de 9 millions sur les deux dernières semaines de novembre en PQN, radio et cinéma. Il s’affiche même comme premier investisseur de la famille distribution en plurimédia (sur un total de 68,4M€), en ayant dépensé le double de Leclerc par exemple, numéro 2 du classement.

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[Rédigé par: Christelle]

Auchan vient récemment de repartir en télé et campagne d'affichage avec le thème 'un prix hard discount mais moins cher'